Joe & the Juice : Joe On Tour
Joe & the Juice har aldrig blot været et brand. Det har altid været mennesker. Det er Juicerne bag disken, musikken der fylder rummet, venskaberne, øjeblikkene - det er kulturen, der har gjort Joe til et globalt fællesskab.
Joe & the Juice har aldrig blot været et brand. Det har altid været mennesker. Det er Juicerne bag disken, musikken der fylder rummet, venskaberne, øjeblikkene - det er kulturen, der har gjort Joe til et globalt fællesskab.
Og for os har det altid været personligt. Jakob Blom, JRNY’s founder, var dengang - sammen med Kasper Basse og grafisk designer Jens Thomsen - med til at udvikle det oprindelige Joe & the Juice-logo. Et logo, der siden er blevet ikonisk.
Manden med kaffekoppen var ikke tilfældig. "A cup of Joe" er slang for en kop kaffe, og logoet bar derfor subtile lag af mening: det var både en invitation og en symbolsk fortælling om nærvær, pause og personlighed.
Men Joe & the Juice har bevæget sig videre. I dag er det ikke én mand med en kop kaffe - det er over 5000 Juicere verden over. Det er et fællesskab af unge mennesker, der sammen bærer brandet frem. Det er et community, hvor energi, health, kultur og attitude går hånd i hånd.
Det var derfor naturligt, at Joe vendte hjem til os, JRNY. Ikke for at gentage, men for at videreføre. Vi fik opgaven at skabe Joe On Tour-logoet. Et logo, der ikke skal erstatte det oprindelige ikon - men som skal leve sammen med det. Et logo til nuet og til dem, der skaber Joe hver dag. Det er skabt til dem, der står bag baren, fylder rummene med liv og tager Joe med ud i verden - fra events til merch og nu også til JOE GYM, brandets nye community space ved Ny Østergade. Her hvor det hele begyndte.
Logoet skulle favne forskelligheden. Hvor det gamle havde én genkendelig figur, skulle dette være åbent og inkluderende. Kønsneutralt, yngre og universelt. Et logo, der uniter Juicere på tværs af lande og kulturer - som et fælles tegn på, at de er en del af Joe-familien.
Og samtidig bærer det historien med sig. På ryggen af fodboldtrøjer står tallet 11- en reference til Joe & the Juice's første adresse i Ny Østergade nr. 11. Diskret indlejret står "NØ" i bunden af tallet. Ikke kun for adressen, men også som en hyldest til den danske arv - Ø'et, der er unikt for det danske alfabet og en subtil reference til brandets rødder.
Joe On Tour-logoet er derfor ikke bare et design. Det er en hyldest. Til dem, der var med fra begyndelsen. Til dem, der bærer det videre. Og til dem, der lige nu gør Joe & the Juice levende - på farten, bag disken og i hverdagen.
Credits:
Executive Creative director: Jakob Blom
Design director: Mark Brunswicker